Эффективный рекламный текст в СМИ Издательство Московского Университета 978-5-211-06202-3, Назайкин Александр Николаевич
В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Издательство: Издательство Московского Университета
ISBN: 978-5-211-06202-3
Серия: Журналистика. Филология. Языки
Автор: Назайкин Александр Николаевич
Год: 2011
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR, Журналистика. СМИ. Литературное творчество, Копирайтинг. Визуализация. Деловая переписка
подробнее...
ISBN: 978-5-211-06202-3
Серия: Журналистика. Филология. Языки
Автор: Назайкин Александр Николаевич
Год: 2011
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR, Журналистика. СМИ. Литературное творчество, Копирайтинг. Визуализация. Деловая переписка
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Эффективный рекламный текст в СМИ":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались: