Образы торговых марок Вершина 5-94696-098-9, Люхингер Рене
Хорошую марку можно создавать сто лет и уничтожить за месяц, как сказал, Дэвид Д'Алессандро, президент страховой компании John Hancock Mutual Life Insurance. Это высказывание сколь справедливо, столь и не абсолютно, как и другие цитаты книги - спорные и заставляющие задуматься, подтверждающие или опровергающие друг друга. Ее предмет - феномен создания торговой марки - представлен всесторонне и увлекательно, заинтересованно и объективно. В чем смысл и секрет существования великих брэндов? В чем причина узнаваемости их образов и власти над нашим сознанием? Почему, несмотря на войну, объявленную им в прессе, прогнозы маркетологов о скорой кончине и убедительность аргументов критиков общества потребления, они обладают потрясающей жизнестойкостью и надежно защищены от любых напастей? Это пытается объяснить настоящая книга, отдающая дань уважения таким разным символам и брэндам, как Apple и Lucky Strike, Nestle и Meissen - классическим примерам торговых марок, ставших легендами. Здесь собраны двенадцать таких примеров. Их истории показывают, что успех символа торговой марки не спроектируешь на чертежной доске. Его невозможно купить или спланировать. Успешные символы - результат энергии, которую излучают яркие личности.
Издательство: Вершина
ISBN: 5-94696-098-9, 5946960989, 978-5-94696-098-4, 9785946960984
Серия: Реклама/брендинг
Автор: Люхингер Рене
Год: 2005
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR
подробнее...
ISBN: 5-94696-098-9, 5946960989, 978-5-94696-098-4, 9785946960984
Серия: Реклама/брендинг
Автор: Люхингер Рене
Год: 2005
Возрастное ограничение: 0
Категория: Реклама. PR
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Образы торговых марок":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались:
