Психология рекламы - 2-е издание Питер 5-94723-364-9 978-5-469-01094-4, Будилов С., Лебедев-Любимов Александр Николаевич
Второе издание широко известной книги "Психология рекламы" подвергнуто определенной переработке и дополнениям. Существенным изменениям подверглись главы о психологических исследованиях в маркетинге и взаимосвязях рекламы и культуры, дополнены главы о психологических исследованиях и методах, представлены новые исследовательские инструменты и методики, в частности, подробно рассмотрены методики GROUP RETENTION TEST, а также COLOR COMPATIBILITY TEST. Существенно изменилась структура разделов книги, в которых рассматриваются основные направления психологии рекламы как прикладной науки. Подход к психологическим исследованиям в рекламе, который в первом издании был обозначен как "адвертологический", теперь рассматривается в рамках изучения рекламы как феномена культуры, а концепция рекламы как коммуникации для коммуникаций получила свое дальнейшее развитие в рамках "социально-психологического подхода". Благодаря этому существенному теоретическому дополнению удалось разделить психологию рекламы как прикладную дисциплину и психологию рекламной коммуникации как новое фундаментальное научное направление. Книга рекомендована Советом по психологии УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению и специальностям психологии.
Издательство: Питер
ISBN: 5-94723-364-9, 5947233649, 978-5-94723-364-3, 9785947233643, 978-5-469-01094-4
Серия: Мастера психологии
Автор: Будилов С., Лебедев-Любимов Александр Николаевич
Год: 2008
Возрастное ограничение: 0
Категория: Психология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR
подробнее...
ISBN: 5-94723-364-9, 5947233649, 978-5-94723-364-3, 9785947233643, 978-5-469-01094-4
Серия: Мастера психологии
Автор: Будилов С., Лебедев-Любимов Александр Николаевич
Год: 2008
Возрастное ограничение: 0
Категория: Психология бизнеса. Бизнес-этикет, Реклама. PR
подробнее...
Комментарии, отзывы о "Психология рекламы. - 2-е издание":
Добавить первый отзыв ...
Посетители интересовались: